סקר אספנות האמנות העולמי לשנת 2026 של UBS

סקר האספנות הגלובלי לשנת 2026 של ארט באזל (Art Basel) ו-UBS, שנערך על ידי חברת המחקר Arts Economics, חושף תובנות חדשות לגבי ההתנהגויות והמניעים המשתנים של אספנים בעלי הון נזיל גבוה (HNW). הסקר, שבוצע על ידי Arts Economics בשיתוף עם UBS, מתבסס על תשובותיהם של 3,100 אנשים בעלי הון נזיל גבוה ב-10 שווקים מרכזיים: ארה"ב, בריטניה, סין, הונג קונג, צרפת, אוסטרליה, גרמניה, יפן, ברזיל וסינגפור.

פול דונובן, הכלכלן הראשי של UBS Global Wealth Management: 

"כחברת ניהול הון גלובלית מובילה, UBS עוקבת אחר העברת ההון הגדולה במשך מספר שנים, וסקר האספנות הגלובלי לשנת 2026 של ארט באזל ו-UBS שנערך על ידי Arts Economics מאשר כי התהליך נמצא בעיצומו. בני דור ה-Z דיווחו על ההוצאה הממוצעת הגבוהה ביותר, 40% מהם נכנסו לתחום האספנות דרך השפעה משפחתית, וכמעט 90% שמרו על יצירות שירשו. במקביל, אספנים צעירים ממשיכים להעדיף קטגוריות מסורתיות כמו ציור ופיסול, דבר המצביע על כך שבעוד הרגלי האספנות מתפתחים, העדפות אסתטיות מסוימות נותרות עקביות יותר בין הדורות מכפי שנהוג לחשוב".

ד"ר קלייר מק'אנדרו, מייסדת Arts Economics:

"מחקר זה מאפשר לנו להביט מעבר לשאלה מה אספנים בעלי הון נזיל גבוה קונים, ולבחון כיצד הם משתמשים באוספים שלהם ומה באמת חשוב להם בבעלות על אמנות. התפיסות לגבי פרטיות ונגישות היו מגוונות מאוד, וערערו על כמה הנחות יסוד מקובלות. רכישות רבות מונעות פחות מצריכה ראוותנית המזוהה באופן מסורתי עם השוק, ויותר מהרצון לבנות קשרים בתוך רשתות קרובות, שבהן הסטטוס נובע פחות מהמחיר ויותר מנדירות, ייחוס היצירה, מקוריות וגילוי. אולי באופן מפתיע, האספנים הצעירים ביותר היו השומרים ביותר על פרטיותם, הן באופן פרונטלי והן ברשת. אספנים מדור ה-Z היו בסבירות הנמוכה ביותר לשתף פרטים על האוספים שלהם באופן פומבי באינטרנט, והעדיפו מרחבים למוזמנים בלבד, כאשר הפרטיות מהווה מרכיב מרכזי בזהותם האישית והתרבותית".

נח הורוביץ, מנכ"ל ארט באזל:

"הסקר השנה מצביע על בסיס אספנים מושכל יותר, מעורב דיגיטלית ופעיל במגוון קטגוריות וערוצים. גבולות האספנות מתרחבים, כתוצאה משינויים בין-דוריים משמעותיים, כאשר אספני דור ה-Z בולטים כדור בעל ההוצאה הגבוהה ביותר מבין הנשאלים. הם מביאים איתם מערכת חדשה של ציפיות והתנהגויות שישפיעו על הדרך שבה אספני העתיד יפעלו בשוק האמנות. עבור ארט באזל, הדבר משקף את מה שאנו רואים בבסיס הפלטפורמה הגלובלית שלנו, כשאספנים צעירים נכנסים לשוק דרך נקודות כניסה מגוונות יותר ומערכות יחסים מבוססות אמון המשתרעות על פני מפגשים פרונטליים, דיגיטליים ומותאמים אישית לאורך כל השנה של חיבור, גילוי ורכישה. מעורבותם של קהלים אלה מרכזית לכיוון העתידי של השוק ולחיזוק המתמשך של הפלטפורמה שלנו עבור אספני ההווה והעתיד".

ממצאים עיקריים של הסקר:

דור ה-Z בולט כדור בעל ההוצאה הגבוהה ביותר מבין האספנים בעלי הון נזיל גבוה (HNW): בשנת 2025 ובמחצית הראשונה של 2026, דור ה-Z הוציא על אמנות פלסטית (fine art) יותר מכל דור אחר שנבדק, עם רמות הוצאה הגבוהות פי שניים ויותר מאלו של דורות מבוגרים יותר. דור ה-Z היווה כמעט מחצית מכלל האספנים שרכשו יצירות אמנות במחיר של מעל מיליון דולר ארה"ב בשנת 2026.

המשפחה נותרת יסוד חשוב לאספנות: הסקר מציע את הניתוח הייעודי הראשון של הדרך שבה אספני HNW מתחילים לבנות את האוספים שלהם, ומוצא כי המשפחה היא המסלול השכיח ביותר להתחלת אוסף. בעוד ש-28% מכלל האספנים דיווחו על המשפחה כערוץ המרכזי שלהם לעולם האספנות, הנתון עלה ל-40% בקרב בני דור ה-Z. כמעט 90% מאספני דור ה-Z שירשו יצירות אמנות בחרו לשמור אותן, דבר המדגיש את התפקיד המתמשך של המורשת המשפחתית בעיצוב אוספים לאורך הדורות.

ייחודיות ונדירות ניצבות בראש סדר העדיפויות בבעלות על אמנות: בקרב כלל הדורות, ייחודיות ונדירות דורגו כהיבטים החשובים ביותר בבעלות על יצירה (43%), לפני בעלות על יצירות המוערכות על ידי מומחים (23%) או יצירות המוערכות במעגלי אספנים (22%). לייחודיות הייתה חשיבות גבוהה יותר בקרב אספני דור ה-Z (48% לעומת 38% בקרב דור הבייבי בום).

החלטות הרכישה של האספנים נשענות כיום במידה רבה על מחקר: 72% מאספני ה-HNW ביצעו מחקר עצאי בהיקף בינוני או משמעותי לפני רכישת אמנות, עלייה מ-62% בשנת 2025, ונתון המגיע ל-80% בקרב אספני דור ה-Z.

מקורות דיגיטליים וכלי מחקר מבוססי AI ממשיכים לתפוס תפוסה רחבה: 58% מאספני ה-HNW השתמשו במשאבים מקוונים לקבלת ייעוץ והמלצות, בעוד שהשימוש באפליקציות ובכלי בינה מלאכותית עלה ל-22%, לעומת 4% בלבד בשנת 2024.

האספנים ממשיכים לגוון את תחומי עניינם באמנות ובפריטי אספנות: אמנות פלסטית (Fine art) היוותה 33% מסך ההוצאה בכלל קטגוריות האמנות ופריטי האספנות בשנת 2026. אספני דור ה-Z היו בעלי ההוצאה הגבוהה ביותר כמעט בכל קטגוריה, ויחד עם דור הבייבי בום הציגו את תחומי העניין הרחבים ביותר, כאשר 42% מאספני דור ה-Z ו-39% מדור הבייבי בום רכשו לפחות בשתי קטגוריות אספנות נוספות מעבר לאמנות פלסטית ודקורטיבית בשנה החולפת.

פילנתרופיה ותכנון מורשת נותרים יעדים מרכזיים: הדוח מצא כי 23% מאספני ה-HNW ציינו כי הם מתכננים לתרום יצירות למודלים ולמוזיאונים בשנה הקרובה, בעוד שרבים אחרים ציינו כי בכוונתם לתמוך בפרסי אמנים, תוכניות שהות (residencies), קרנות או מוזיאונים פרטיים. המורשת המשפחתית ממשיכה להוות תפקיד מרכזי הן בבניית אוספים והן בשמירה עליהם, כאשר אספנים רבים ממוקדים בהעברת האוספים לדורות הבאים.